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指数显示甘肃乡村旅游市场复苏回暖进入快车道

2020-07-23 09:40 来源:新华社 作者:     编辑:施梅

7月20日,《中国·甘肃乡村旅游发展指数报告(2020年上半年)》(以下简称“报告”)正式发布。报告显示,在全国旅游业遭受重创的情况下,甘肃乡村旅游迎难而上,整体市场活力恢复显著,6月游客接待规模已恢复七成,随着跨省游重启和暑期旅游旺季到来,乡村消费热度有望继续提升。

指数结果显示,受新冠肺炎疫情影响,一季度甘肃乡村旅游发展指数下降显著,并于2月达到最低点49.78点,3月指数开始反弹,市场逐步回暖。4-6月指数稳步上升,6月指数达到上半年最高位90.59点。游客规模稳步回升是拉动二季度整体旅游消费热度上升的主要原因。

根据大数据监测结果,上半年甘肃省乡村旅游游客接待量达2381万人次,实现旅游收入约63.6亿元。其中,4-6月甘肃省接待游客量分别达417万人次、692万人次、672万人次,已逐步恢复至上年同期水平的38%、58%、69%,显著高于同期全国乡村旅游恢复速度。

“五一”假期,游客规模迎来“小爆发”。5月1日-5日,乡村旅游游客接待量达148万人次,实现乡村旅游收入约3.9亿元。“端午”假期乡村旅游热度进一步高涨。6月25日-27日,乡村旅游游客接待量达185万人次,实现乡村旅游收入约4.9亿元。

报告分析认为,应基于甘肃乡村旅游客群特点精准发掘市场潜力。一是“点亮夜景”,上半年乡村旅游过夜人次占比达61%,较上年同期水平高出近6个百分点,甘肃乡村夜消费潜力仍然巨大;二是关注中青年游客,上半年甘肃乡村旅游20-40岁游客占比达63%,较去年同期水平上升7个百分点,中青年游客是乡村旅游消费的主力;三是关注“他经济”,数据显示,男性游客占比69%,男性游客更加偏爱乡村旅游。

此外,提升品质仍然是乡村旅游发展的关键。数据显示甘肃乡村旅游游客整体消费潜力水平较高,面对相对优质的旅游消费群体及其日益旺盛的消费需求,甘肃乡村旅游在探索旅游产品规模化、标准化的同时,更应注重品牌打造,提供高品质、高附加值且独具特色的旅游产品和服务。

上半年,甘肃省文旅厅以乡村旅游为突破口,多措并举,为产业纾困解难。在做好常态化疫情防控的基础上,积极推出“你是人间四月天——甘肃文旅致敬医务人员健康休养活动”“甘肃人游甘肃”“陇上花开·乡约甘肃——甘肃省乡村旅游美丽之旅”等活动,策划发布46个甘肃省优秀旅游示范村和23条乡村旅游精品线路、提前下达1亿元乡村建设补助资金等一系列政策举措,助力乡村旅游“换挡提速”。根据大数据监测结果,上半年省内乡村旅游游客主要来自兰州、定西、天水、白银和临夏,共计2080万人次,占比87%,“甘肃人游甘肃”模式收效显著。

乡村旅游产业弹性强,空间大,市场虽敏感但不脆弱。下半年随着疫情的逐步好转以及一系列乡村旅游政策的落地实施,包括跨省旅游的放开,都将极大促进乡村旅游业的发展。基于二季度的恢复速率,预计甘肃乡村旅游或将于今年年底恢复至上年同期水平,市场复苏回暖进入“快车道”。

中国·甘肃乡村旅游发展指数,是由中国经济信息社编制的国内首支省域乡村旅游大数据指数,是数字工具推动乡村旅游业创新发展的重要尝试。该指数旨在反映甘肃乡村旅游行业发展现状及未来趋势,为查找短板、分析原因以及平衡资源发展提供抓手。

 
文章来源:新华社 责任编辑:     编辑:施梅

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