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中国酒企品牌价值首次突破2000亿元

2018-09-19 14:53 来源:证券日报 作者: 编辑:张珊
  日前,中国酒类流通协会和中华品牌战略研究院联合发布了第10届华樽杯中国酒类品牌价值200强研究报告。报告显示,茅台集团品牌价值大涨52.02%,达到2375.09亿元。
  据悉,这也是近10年来,中国酒企品牌价值首次突破2000亿元。
  在业内普遍看来,华樽杯有“中国酒业奥运会”之称,此前已经连续10年公布中国酒业品牌价值200强名单。华樽杯成为中国酒业最具权威的行业评测,是资本机构、商业机构与消费者评估品牌实力的重要依据。
  这并非茅台集团首次因品牌价值引起关注。据公开报道显示,今年3月份,BrandZ 披露2018“最具价值中国品牌100强”名单显示,贵州茅台以43%的价值增长,比2017年排名攀升两位至第七,品牌价值为231.75亿美元(约合人民币1590亿元)。在业内看来,品牌价值固然来自品牌文化建设,但更重要的仍然是品牌产品背后的品质。
  中国酒类流通协会专职副会长刘员对《证券日报》记者表示,很多酒企能够长盛不衰,重要原因是拥有优质的产品作为支撑。比如有些品牌曾经也风行一时,在品牌建设上做得非常好,投入非常大,也取得了巨大的成功,但是因为没有优秀的品质作基础,最终仍被市场抛弃。
  贵州茅台的品质一直备受市场认可,如今已“一瓶难求”。此外,贵州茅台产品亦持续有所拓展,日前贵州茅台推出43度贵州茅台酒“喜宴”新品上市,产品的市场零售价定位在千元价位带。
  受市场认可叠加产品线持续延伸等因素,贵州茅台业绩走势强劲。据贵州茅台披露的2018年半年报显示,上半年公司实现营业收入333.97亿元,同比增长38.06%;实现归属于上市公司股东的净利润157.64亿元,同比增长40.12%。
  在二级市场上,贵州茅台又以白酒龙头股的地位备受机构推崇,为A股市场上股价最高的个股。有券商研报指出,短期来看第三季度为白酒销售旺季,参照去年同期,预计中秋、国庆假期备货期间,为保证假日市场供应稳定,茅台酒有望实现一定程度放量,叠加年初产品提价,今年第三季度贵州茅台有望在高基数的情况下保持较快增长。
  时至今日,茅台集团的业务布局正在延伸。据公开信息显示,贵州茅台集团拥有全资子公司、控股公司30家,并购21家公司,涉足产业领域包括白酒、葡萄酒、证券、银行、保险、物业、科研、旅游、房地产开发等。
  有业内专家指出,主流酒企现金流充足,信誉度高,这些因素均为酒企业务扩展的有利因素,此外金融产业的发展在未来也可反哺实体企业主营业务。
  从贵州茅台方面来看,该酒企的上下游产业链庞大,上游有原料供应商、包装设计服务供应商等,下游有大量的经销商体系。茅台作为核心企业,拥有上下游企业的购销数据等,对这些企业的信用状况、金融需求具备较好的判断依据,据此可以提供供应链金融相关的业务。
  茅台集团此前提出,在2020年茅台集团千亿元销售目标中,茅台酒板块占700多亿元,其余的200多亿元靠金融板块支撑。
文章来源:证券日报 责任编辑: 编辑:张珊

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